Asi lo han entendido en China y comienza a ser frecuente la asociación de los laboratorios de ese país con eventos de importancia planetaria con una motivación de mercadeo de imagen incuestionable. El futbol es uno de ellos. Hermes Ulises Prieto Mora catedrático especialista en asuntos de mercadeo en la Universidad de Valencia, España, le ha seguido la pista al tema y en una reciente publicación pone de relieve como desde Pekín se muestra un interés creciente en participar de este colosal mercado por puras razones de estrategia de validación del nombre del país. Los chinos deben estar pensando que una presencia masiva en este terreno del deporte debería conllevar a un consumo tambien masivo de sus productos o a una inclinación positiva hacia aquello relacionado con China.
Fue asi como algunas empresas chinas de espectro mundial apuntaron este año a patrocinar la Copa América, contienda que fue retransmitida a 200 paises, alcanzado cuotas record de sintonía en localidades de gran apego al Futbol como Brasil y Argentina. Sin duda, para quien desee un posicionamiento dinámico en el subcontinente latinoamericano, ese era era el lugar para hacerse visible. Sinovac Ltd, TLC, empresa tecnologica con especialización en televisores y Kwai, la principal competidora de Tik Tok en el mundo, fueron las primeras, pero la proactividad de Sinovac merece ser destacada.
Vallas, spots publicitarios, y anuncios dentro y fuera de los campos se llenaron de la presencia comercial de las vacunas chinas durante el tiempo del torneo. Su presencia publicitaria fue, sin duda alguna invasiva. Por ello no extrañó que “ el Pibe” el perro que funge como la mascota oficial de los juegos se hiciera vacunar y recibiera un formal certificado de vacunación de SINOVAC. Gran impacto tuvo este hecho dentro de la población civil del continente, la que no tiene especial apego a los productos de origen asiático. Circulan aun hoy por el mundo franelas deportivas de Lionel Messi agradeciendo a China por la donación. Todo ello fue cuidadosamente trabajado por los estrategas en marketing chinos desde Haidian en Pekín.
Pero el ejercicio de mercadeo ha ido mas alla que la simple presencia pubicitaria. Era preciso para los laboratorios reforzar su imagen no solo ante la sociedad civil sino ante gobiernos e instituciones. En abril de este año, a pocas semanas de la Copa América 2021, la Confederación Sudamericana de Fútbol recibió en Uruguay una muy importante donación de la farmacéutica china Sinovac de su vacuna. El Presidente de CONMEBOL no perdió la oportunidad para destacar “la solidaridad de Sinovac y el pueblo chino al cuidar la salud de nuestros jugadores, de nuestras jugadoras, de nuestros árbitros y de todo el ecosistema del fútbol”.
Las vacunas - 50.000 dosis de CoronaVac de Sinovac- fueron distribuidas entre las 10 federaciones integrantes de la CONMEBOL para la inmunización de las selecciones y equipos que participan en las competencias internacionales y de la primera división de cada liga. El espacio en la mente del latinoamericano fue alcanzado por los chinos, lo que no resulta ser poca cosa. Porque es que lo mismo habían intentado otros laboratorios como Pfizer, Moderna, Oxford/Astra Zeneca y Johnson&Johnson pero no lograron coronar con éxito su negociación.CHINA HOY 1-12- 2021
Beatriz De Majo
bdemajo@gmail.com
@BeatrizdeMajo1
Venezuela – España
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